Gözlənilməz deyildi, amma qarşısı alına biləcək bir xaos! Swatch və Audemars Piguet əməkdaşlığının son buraxılışı, dünya üzrə mağazaların açıldığı ilk dəqiqələrdən başlayaraq, böyük bir qarışıqlıq yaratdı. Nyu-Yorkdan Londona qədər hər yerdə polisin müdaxiləsi tələb olundu.
Polisə müraciət edilmədiyi bir şəhər qalmadı; əksər müştərilər əli boş qayıtdı, çünki mağazalarda cəmi 200-dən az saat var idi.
Məhsulun Çılğınlığı: Müştəri Nifrəti
Swatch x Audemars Piguet Royal Pop saatları, əvvəlki il olduğu kimi dərhal eBay-də minlərlə dollara satılmağa başlandı. Keçən ilki MoonSwatch buraxılışı ilə eyni vəziyyət yaşandı.
"Biz bu məhsulun uğurlu olacağını bilirdik, çünki çox gözəl və fərqlidir. Amma baş verənləri heç kim gözləmirdi." - Nick Hayek Jr.
Nick Hayek Jr., Swatch Group-un CEO-su, 2022-ci ildəki MoonSwatch buraxılışının təsadüfi olmadığını bildirdi, lakin bu dəfə heç bir bəhanə qəbul edilmir.
Əvvəldən Gözlənilən Xaosun Gəlişi
Bazar günü, Singapurdan başlayaraq, Swatch mağazaları böyük izdiham səbəbindən bağlandı. Dubayda da eyni vəziyyət yaşandı və satışlar ləğv edildi.
Hindistanın Yeni Dehli və Mumbai şəhərlərində izdihamın təhlükəsizliyi təhdid etdiyi səbəbiylə mağazalar bağlandı. "Biz heyvan deyilik" - bu, insanların sosial mediada paylaşdığı bir cümlə idi.
Polisin Müdaxiləsi: Təhlükəsizlik Təhdidi
London və Birmingemdə mağazalar bağlandı və polis itləri cəlb edildi. Niderlandda "mosh pit" vəziyyəti yarandı, Düsseldorfda isə çəkişmələr baş verdi.
Nəticə: Swatch x Audemars Piguet buraxılışı yenidən marketinq dərsliklərinə düşəcək bir xaos oldu. Planlama və idarəetmə mövzusunda ciddi dərslər alınmalıdır.