Super Bowl reklamlarının bahalı və mübahisəli olduğunu hamı bilir. Ancaq bir AI startup-ının ilin ən böyük reklam səhnəsini rəqibinin reklam strategiyasını tənqid etmək üçün istifadə etməsi gözlənilməz idi. Anthropic məhz bunu etdi. Şirkət, "AI-ə reklamlar gəlir, amma Claude-a yox" mesajını çatdırmaq üçün Super Bowl-a reklam yerləşdirdi. Bu reklamlar, danışıq əsnasında məhsul təklifləri verən chatbotları göstərir və öz reklam-sız vədini vurğulayan bir mesajla bitir. Artıq reklamlar da əvvəlki kimi deyil.
Anthropic və Claude tərəfindən YouTube-da yayımlanan "Can I get a six pack quickly?" adlı video bu mövzuya işıq tutur. Kağız üzərində bu, ağıllı bir mövqedir. Praktikada isə texniki xüsusiyyətlər və təhlükəsizlik müzakirəsindən daha çox markanın dəyərlərini nümayiş etdirmə ilə bağlı AI hekayəsinin simvolik bir qatılaşmasıdır.
OpenAI, infrastruktur xərcləri və maliyyə təzyiqləri ilə üzləşərək ChatGPT-nin pulsuz və ucuz versiyalarında reklamları daxil etmək planlarını açıqladı. Bu reklamların açıq şəkildə etiketlənəcəyi və asistentin cavablarına təsir etməyəcəyi bildirildi. Anthropic isə özünü prinsipial alternativ olaraq təqdim edərək, reklam-sız qalacağını vurğuladı.
Reklamların hər hansı bir məhsulda monetizasiya strategiyası ola biləcəyi bir reallıqdır, qorxulu ssenari deyil. OpenAI-nin planı chatbotların cavab əsnasında təsadüfi məhsul təklifləri etməsi deyildi. Bu mübaliğə satira üçün uygundur, dəqiq məhsul müqayisəsi üçün yox. OpenAI CEO-su Sam Altman Anthropic-in bu təsvirini "açıq-aşkar yalan" adlandırdı və reklamların müdaxilə edici şəkildə tətbiq edilməyəcəyini bildirdi.
Bu qarşıdurma daha geniş bir tendensiyanı ortaya çıxarır: etik mövqelər marketinq silahı kimi istifadə olunur. Böyük AI modellərinin işlədilməsi ilə əlaqəli xərclər, girişi və istifadəçi seçimləri kimi ticarət-offları müzakirə etmək əvəzinə, söhbət sadə bir əxlaq oyununa endirildi: "Reklamlar pisdir; biz yaxşıyıq." Bu, iş reallıqları ilə ciddi bir əlaqə deyil, prinsip kimi göstərilən bir reklamdır.