Streaming dövründə kimin, nəyi və harada izlədiyini ölçmək əvvəlkindən qat-qat çətinləşib. Nielsen isə bu problemi həll etmək üçün tamaşaçıların biləyinə taxılan “dinləyən” cihazlara daha çox bel bağlayır.
Şirkət payız TV mövsümü ərəfəsində ölçmə sisteminə bir neçə yenilik əlavə etdiyini açıqlayıb. Əsas dəyişikliklərdən biri evlərdə istifadə olunan smart-watch tipli Portable People Meter Wearables cihazlarından gələn məlumatların reytinq hesablamalarına daxil edilməsidir.
Biləkdəki cihaz TV səsini necə “tanıyır”?
Nielsen-in PPM Wearables cihazları istifadəçinin biləyində taxılır və TV səhnələri, seriallar, filmlər və digər məzmunlardan gələn səs siqnallarını dinləyərək ölçmə aparır. Şirkət bu texnologiyanı ilk dəfə 2016-cı ildən milli səviyyədə audio, yerli TV və ümummilli auditoriya ölçmələrini gücləndirmək üçün tətbiq etməyə başlamışdı.
Yeni qaydaya əsasən, 31 avqustdan etibarən bu cihazlardan toplanan məlumatlar co-viewing, yəni eyni ekrana neçə nəfərin baxdığını təxmin edən sistemə əlavə olunacaq. Nielsen bildirir ki, cihazı taxan panel iştirakçıları əvvəlki kimi ayrıca giriş və ya qeydiyyat prosesindən keçməyəcəklər.
31 avqustdan Nielsen-in co-viewing məlumatları artıq evdə taxılan PPM Wearables cihazlarından gələn məlumatları da nəzərə alacaq.
Streaming Nielsen-in işini niyə çətinləşdirib?
Əvvəllər reytinq ölçmək nisbətən sadə idi: ailə TV qarşısında oturur, kanal bəlli olurdu və məlumat toplamaq daha rahat alınırdı. İndi isə Netflix, Disney+, YouTube, smart TV tətbiqləri, paylaşılmış hesablar və eyni evdə bir neçə cihaz vəziyyəti xeyli qarışdırıb.
Bu səbəbdən Nielsen yalnız bilək cihazları ilə kifayətlənmir. Şirkət bu ilin əvvəlində metodologiyasına Advertising Research Foundation-ın DASH — Device and Account Sharing məlumatlarını da əlavə etmişdi.
Daha dəqiq demoqrafiya üçün yeni məlumat mənbələri
Nielsen indi DASH təxminlərini daha yeni sorğu nəticələri əsasında yeniləyəcək. Bundan əlavə, panel iştirakçıları arasında ispan dilli ailələrin sayını daha düzgün hesablamaq üçün iki əlavə sorğudan da istifadə olunacaq.
Şirkət məlumat təminatçılarından gələn informasiyanı emal edən machine learning alətini də yeniləyir. Məqsəd evlərin demoqrafik tərkibini daha dəqiq müəyyənləşdirmək və nəticələrin süni şəkildə daha yaşlı auditoriyaya doğru meyillənməsinin qarşısını almaqdır.
Daha dəqiq reytinq, yoxsa daha çox izləmə?
Nielsen-in addımı media sənayesi üçün məntiqli görünür: reklamçılar və platformalar real tamaşaçı davranışını daha dəqiq görmək istəyirlər. Amma evdə taxılan və səs siqnallarını dinləyən cihaz ideyası bəzi istifadəçilərə şəxsi həyata müdaxilə kimi görünə bilər.
Bununla belə, əgər bu sistem həqiqətən daha etibarlı reytinq məlumatı versə, digər ölçmə şirkətlərinin də oxşar yanaşmaya keçməsi təəccüblü olmayacaq. Streaming bazarı böyüdükcə, auditoriyanı ölçmək üçün daha ağıllı və daha həssas texnologiyalara ehtiyac artır.
Nəticə: Nielsen-in yeni wearable strategiyası göstərir ki, reytinq müharibəsində qalib gəlmək üçün artıq təkcə ekranı yox, tamaşaçının evdəki davranışını da daha incə ölçmək lazımdır.