Netflix illərlə kabel televiziyasını “köhnə dövrün qalığı” kimi göstərdi. İndi isə şirkət, deyilənə görə, elə həmin modelə çox bənzəyən yeni ideyaları müzakirə edir.
Söhbət 24 saat yayımlanan janr kanallarından və Peacock kimi rəqib platformaların Netflix daxilində əlavə abunə kimi satılmasından gedir. Hələlik bunlar rəsmi məhsul deyil, sadəcə daxili müzakirə mərhələsindədir.
Netflix-də 24/7 komediya və ya aksiyon kanalları ola bilər
Wall Street Journal-ın məlumatına görə, Netflix rəhbərliyi “always-on” formatlı canlı kanallar ideyasını gözdən keçirib. Bu kanallar bütün gün eyni janr üzrə kontent göstərə bilər: məsələn, yalnız komediyalar və ya yalnız aksiyon filmləri.
Bu, istifadəçinin hər dəfə nə izləyəcəyini seçmək məcburiyyətini azaldır. Sadəcə kanalı açırsan və axın davam edir.
Netflix-in müzakirə etdiyi model 24 saat yayımlanan janr kanalları və rəqib streaming abunəliklərinin Netflix üzərindən satılması üzərində qurula bilər.
Bu model niyə “kabel TV” kimi səslənir?
Əslində müqayisə çox sadədir: bir ekranda kanallar, müxtəlif xidmətlər və hamısı üçün tək hesab-faktura. Bu, Netflix-in illərlə dəyişdirməyə çalışdığı klassik kabel TV modelinə xeyli bənzəyir.
Paket abunə ideyası isə tam yeni deyil. Amazon Prime Video və Apple TV+ artıq uzun müddətdir üçüncü tərəf xidmətlərini əlavə abunə kimi satır və buradan komissiya qazanır.
Netflix üçün bu addım həm əlavə gəlir, həm də istifadəçini platformadan çıxarmadan daha çox xidmət satmaq imkanı yarada bilər. Peacock-un Netflix ana səhifəsində ayrıca “tile” kimi görünməsi də məhz bu ssenarilərdən biri kimi müzakirə olunub.
Sonsuz seçim yorğunluğu: Netflix öz problemini həll etməyə çalışır
Netflix-in ən böyük üstünlüklərindən biri böyük kataloq idi. Amma zaman keçdikcə bu üstünlük istifadəçilər üçün yorucu seçim prosesinə çevrildi.
Axşam film seçmək bəzən filmin özündən daha uzun çəkir. Canlı janr kanalı isə bu problemi bir kliklə aradan qaldıra bilər.
Bu yanaşma təsadüfi deyil. Pluto TV və Tubi kimi pulsuz, reklam dəstəkli platformalar məhz “aç və bax” vərdişini ələ keçirir.
Əsas məsələ reklamdır: dayanmayan kanal, dayanmayan gəlir
24/7 yayımlanan kanal Netflix üçün təkcə rahatlıq funksiyası deyil. Bu, həm də daha çox reklam yeri deməkdir.
Kataloqda istifadəçi məzmun seçib izləyir, reklam imkanları isə daha məhdud olur. Canlı kanal formatında isə axın davam etdikcə reklam blokları da davam edə bilər.
Netflix son illərdə diqqət uğrunda YouTube və TikTok kimi platformalarla daha açıq rəqabət aparır. Qısa video formatları, reklamlı planlar və indi də mümkün canlı kanallar bu strategiyanın parçaları kimi görünür.
Hələ qərar verilməyib, amma istiqamət maraqlıdır
Vacib məqam budur: Netflix bu funksiyaları hələ təsdiqləməyib. Nə buraxılış tarixi, nə qiymət, nə də rəsmi təqdimat var.
Bununla belə, müzakirələrin özü streaming bazarının necə dəyişdiyini göstərir. Platformalar artıq sadəcə film və serial kitabxanası olmaqla kifayətlənmir.
Netflix həm istifadəçini daha uzun müddət ekranda saxlamaq, həm də reklam gəlirlərini artırmaq üçün köhnə TV modelinin bəzi güclü tərəflərini geri qaytara bilər.
Nəticə: Netflix kabel TV-ni dağıdan şirkət kimi tanındı, amma indi daha çox izlənmə və reklam gəliri üçün onun ən işlək ideyalarını yenidən öz platformasına gətirə bilər.