Matt Damon kripto dünyasına geri qayıdır, amma bu dəfə mesaj daha yumşaq qablaşdırılıb: təmiz su, xeyriyyə və sosial təsir.
Bloomberg-in məlumatına görə, aktyor və Water.org-un həmtəsisçisi oktyabrda Ripple-ın əsas konfransında çıxış edəcək.
Bu dəfə kripto reklamı yox, xeyriyyə tərəfdaşlığı ön plandadır
Damon-un səhnəyə qayıdışı təsadüfi deyil. Ripple bir neçə ay əvvəl onun qeyri-kommersiya təşkilatı Water.org üçün ödəniş tərəfdaşı olmuşdu.
Bu, aktyorun əvvəlki kripto kampaniyalarından fərqli ton yaradır. İndi söhbət birbaşa “investisiya et” çağırışından yox, texnologiyanın xeyriyyə ödənişlərində necə istifadə oluna biləcəyindən gedir.
Matt Damon-un ən yaddaqalan kripto çıxışı 2021-ci ilin oktyabrında yayımlanan Crypto.com reklamı — “Fortune favors the brave” şüarı ilə yadda qalmışdı.
“Fortune favors the brave” niyə internetin yadından çıxmadı?
Crypto.com-un reklamı bazarın ən qızğın dövründə yayımlandı. Wally Pfister-in rejissorluğu ilə çəkilən çarxda Damon futuristik qalereyada tarixi risk alanların hekayələrini danışırdı.
Reklamda Wright qardaşları, Everest zirvəsinə qalxmağa çalışan alpinistlər və kosmos araşdırmaları kimi motivlər göstərilirdi. Mesaj açıq idi: Crypto.com hesabı açmaq sanki böyük tarixi macəraya qoşulmaq kimi təqdim olunurdu.
Sonra bazar sərt dönüş yaşadı və həmin pafoslu reklam tənqidlərin əsas hədəfinə çevrildi. Sosial şəbəkələrdə bir çox istifadəçi Damon-u kripto risklərini adi tamaşaçılar üçün “qəhrəmanlıq” kimi göstərməkdə günahlandırdı.
“Crypto Bowl” və kripto reklamlarının pik anı
2022-ci ilin Super Bowl LVI oyunu kripto sənayesi üçün böyük reklam səhnəsinə çevrildi. Media həmin gecəni sonradan “Crypto Bowl” kimi xatırladı.
Crypto.com həmin oyunda rəqəmsal şəkildə gəncləşdirilmiş LeBron James reklamı yayımladı. Amma Damon-un əvvəlki kampaniyası yenə də brendin ən çox danışılan işi olaraq qaldı.
FTX isə Larry David-in iştirak etdiyi reklamla çıxış etmişdi. Sonradan FTX-in iflası və Sam Bankman-Fried-lə bağlı qalmaqallar həmin reklamların hamısına daha qaranlıq fon verdi.
Coinbase isə ekran boyunca hərəkət edən rəngli QR kodla diqqət çəkmişdi. Bu sadə fikir böyük maraq doğursa da, ümumi mənzərə dəyişmədi: kripto şirkətləri bazar çökməzdən əvvəl kütləvi auditoriyaya çatmaq üçün milyonlar xərcləyirdi.
Tənqidlərdən South Park zarafatlarına qədər
Damon-un reklamı internetdə sərt lağ obyektinə çevrildi. Bəzi tənqidçilər onu piramida və ya Ponzi sxemi kimi ifadələrlə müqayisə etsələr də, bu hüquqi terminlər Crypto.com-a qarşı rəsmi şəkildə sübut olunmayıb.
New York Times Magazine yazarı Jody Rosen reklamı dəfələrlə idman yayımlarında gördükdən sonra mədəniyyətin “qorxulu istiqamətə” getdiyini yazmışdı. Bu tənqid dalğası hətta South Park-a qədər çatdı.
İndi isə Damon Ripple səhnəsinə daha ehtiyatlı və sosial məsuliyyət yönümlü mesajla çıxmağa hazırlaşır. Kripto sənayesi üçün bu, həm imic yeniləmə cəhdi, həm də keçmiş reklam səhvlərindən dərs çıxarma testi olacaq.
Nəticə: Matt Damon-un Ripple konfransındakı çıxışı kripto dünyasının artıq təkcə böyük vədlərlə yox, real fayda və etibar mesajı ilə görünməyə çalışdığını göstərir.