Meta süni intellekti daha “insani” göstərmək istəyirdi, amma seçdiyi mahnı internetin diqqətindən qaçmadı. Çünki şirkətin optimist AI reklamı dünyanın sonundan bəhs edən David Bowie treki ilə təqdim olunub.
Cümə axşamı Meta rəsmi Instagram hesabında yeni reklam yayımladı və mesaj verdi ki, AI bizi “daha az bağlı” etməyəcək, yaxud “geridə qoymayacaq”. Kadrlar isə ailə səhnələri, uşaq, kəpənək və Jalen Brunson-un Knicks Championship Parade-də əl sallaması kimi isti görüntülərlə doludur.
Pozitiv reklam, qaranlıq soundtrack
Reklamda David Bowie-nin 1972-ci ildə çıxan “Five Years” mahnısından istifadə edilib. Mahnı isə əsasən Yer kürəsinin son beş ili, panika və çöküş atmosferi ətrafında qurulub.
Meta-nın “AI bizi geridə qoymayacaq” mesajı dünyanın sonundan danışan “Five Years” mahnısı ilə müşayiət olunub.
Reklamda seçilən hissələr daha çox insanlara, xatirələrə və dünyadakı müxtəlif simalara fokuslanır. Amma mahnının başlanğıcındakı “Yer həqiqətən ölür” məzmunlu daha ağır hissələr reklama daxil edilməyib.
Meta bunu səhv seçim yox, optimizm kimi izah edir
Meta sözçüsü Francis Brennan açıqlamasında Bowie-nin mahnı barədə vaxtilə dediyi fikrə işarə edib. Onun sözlərinə görə, Bowie “Five Years” ilə gələcəyə qorxu yox, optimizm dalğası gətirmək istəyirdi.
Brennan 1972-ci ilə aid sitatı da xatırladıb: Bowie gələcəyin “inanılmaz dərəcədə texnoloji” olacağını deyirdi. Meta bu arqumentlə reklamın ruhunu müdafiə etməyə çalışır.
Amma BowieBible.com mahnını başqa cür təsvir edir: sayt onu Yer kürəsinin son beş ilinə daxil olduğu distopik kabus kimi izah edir. 2018-ci ildə barabançı Mick Woodmansey də mahnının “dünyanın sonu haqqında və olduqca depressiv” olduğunu demişdi.
Smart glasses mesajı da təsadüfi görünmür
Reklamda Meta-nın ağıllı eynəkləri də diqqətə çıxarılır. Şirkət burada daha təhlükəsiz və müsbət istifadə ssenarilərini göstərməyə çalışır.
Bu detal vacibdir, çünki smart glasses gizli çəkiliş və şəxsi məkanla bağlı mübahisələrə səbəb olub. Meta isə reklamda bu narahatlıqları arxa plana atıb, texnologiyanı daha “normal” və gündəlik həyatın bir hissəsi kimi göstərir.
Reklamlarda mahnıların kontekstdən çıxarılması yeni deyil
Pitchfork-dan Jeremy D. Larson qeyd edir ki, reklam dünyasında mahnıların mənasını dəyişəcək şəkildə istifadəsi çoxdan var. O, heroin asılılığından bəhs edən Iggy Pop mahnısının Carnival Cruise reklamında işlədilməsini nümunə göstərir.
Larson həmçinin bildirir ki, Bowie kataloqu Warner Chappell Music-ə məxsusdur və mahnıların harada istifadə olunacağına dair qərarlarda əsas söz onlardadır. Yəni Meta bu seçimi təkbaşına etməyib, amma ictimai reaksiya yenə də şirkətin üzərinə yönəlib.
Nəticə: Meta AI-ni insanlara yaxın göstərmək istəyirdi, amma “Five Years” seçimi reklamı daha çox texnologiya optimizmi ilə apokaliptik ironiya arasında qalan maraqlı müzakirəyə çevirdi.