Bose artıq təkcə qulaqlıq və Bluetooth səsgücləndirici satmaqla kifayətlənmək istəmir. Şirkət indi özünü musiqi leybli, film studiyası, podkast şəbəkəsi və canlı tədbir prodüseri kimi sınamağa hazırlaşır.
Kağız üzərində bu cəsarətli səslənir, amma tarix belə layihələrin uğursuz nümunələri ilə doludur. Sual sadədir: Bose həqiqətən media oyunçusuna çevrilə bilər, yoxsa bu, bahalı marketinq eksperimenti kimi qalacaq?
Bose Studios nədir və şirkət niyə bu yola girir?
Business Insider-a danışan Bose CMO-su Jim Mollica bildirib ki, Bose Studios ənənəvi kampaniya əsaslı marketinqdən uzaqlaşmaq planının bir hissəsidir. Yəni şirkət artıq sadəcə reklam çarxları çəkmək yox, öz kontent ekosistemini qurmaq istəyir.
Bu planın əsas hissələrindən biri Bose Records adlı yeni musiqi leyblidir. Şirkət bu leybl vasitəsilə yetərincə diqqət görməyən və yeni sənətçilərə dəstək verməyi hədəflədiyini deyir.
Bose-un əsas məqsədlərindən biri reklamlarında istifadə edə biləcəyi musiqi kitabxanası yaratmaq və bunun üçün kənar lisenziya xərclərindən yayınmaqdır.
Sənətçilər üçün dost yanaşma, yoxsa ağıllı reklam strategiyası?
Mollica-nın sözlərinə görə, Bose sənətçilərin master hüquqlarına sahib olmayacaq və onların streaming və satış gəlirlərindən pay götürməyəcək. Üstəlik, musiqiçilər istəsələr başqa leyblərlə də müqavilə bağlaya biləcəklər.
Bu yanaşma ilk baxışdan sənətçilər üçün kifayət qədər müsbət görünür. Amma suallar çoxdur: Bose yeni istedadları necə tapacaq, kim onları inkişaf etdirəcək və şirkət A&R sahəsində ciddi təcrübəyə malikdirmi?
Musiqi bazarında rəqabət artıq Sony, UMG və Warner kimi nəhənglərlə məhdudlaşmır. Bedroom producer-lər, müstəqil yayım platformaları və özünü tanıtma alətləri kiçik leybləri belə ciddi təzyiq altında saxlayır.
Problem təkcə musiqi deyil: Bose birdən-birə çox sahəyə girir
Bose-un əsas təcrübəsi audio avadanlıq istehsalıdır. Şirkət marketinqdə güclü olsa da, qulaqlıq satmaqla film, serial, podkast və canlı tədbir biznesi qurmaq eyni şey deyil.
Mollica həmçinin Bose Studios çərçivəsində film və TV layihələrinin də hazırlandığını, bəzi “əfsanəvi Hollywood adları”nın prosesə cəlb olunduğunu deyib. Amma konkret adlar, strategiya və yayım modeli barədə hələlik ciddi detal yoxdur.
Ən böyük risk fokus çatışmazlığıdır. Təkcə bir musiqi leyblini ayaqda saxlamaq çətindirsə, eyni anda film studiyası, podkast şəbəkəsi və tədbir şirkəti qurmaq daha da riskli görünür.
Korporativ leyblərin tarixi Bose üçün xəbərdarlıqdır
Əvvəllər də müxtəlif şirkətlər musiqi sənayesinə daxil olmağa çalışıb, amma çoxu uzunmüddətli uğur qazana bilməyib. Starbucks-un Hear Music, Scion A/V və W Records kimi nümunələri bu sahənin nə qədər çətin olduğunu göstərir.
Bose isə özünü Red Bull kimi uğurlu brend-media modelinə yaxınlaşdırmaq istəyir. Fərq ondadır ki, Red Bull illərlə ekstremal idman, kontent və tədbir mədəniyyətini addım-addım qurub.
Bose-un isə bu sahədə eyni səviyyədə mədəni kapitalı və auditoriya vərdişi hələ formalaşmayıb. Buna görə layihə maraqlı olsa da, uğur ehtimalı hələlik sual altındadır.
Nəticə: Bose Studios şirkət üçün cəsarətli dönüş ola bilər, amma audio brendinin media imperiyası qurması üçün təkcə yaxşı marketinq yox, real yaradıcılıq vizyonu və uzunmüddətli səbr lazımdır.